以往的旅游企业习惯于采用“大市场营销战略”，即对同一种旅游产品、旅游线路用同一种方式进行市场营销并卖给所有的旅游消费者。但许多企业现正采用一种新的战略——“微观市场营销战略”，这些旅游企业使自己的营销方案与地理、人口、心理、旅游需求和行为因素相适应，并使之逐步取代了原先的标准化营销模式。 

   微观旅游市场营销发展到极端就是大规模定制，即为大量的顾客提供个性化服务、定制化服务，可以从旅馆住宿和航空服务一直罗列到旅行社门市和线路。 

   尽管微观市场营销给旅游企业带来了许多希望，但同时也会伴随产生许多问题，对十几个乃至几百个微观市场搞营销的复杂性要远远大于“大市场营销”；此外，设计定制个性的旅游产品和进行不同的促销活动会产生更高的营销费用。尽管如此，多数营销人员还是认为微观市场营销预示着一个全新的旅游市场营销时代的开始，富瑞泰景区管理认为，旅游企业能够用一种促销手段有效推销的时代已一去不复返了。

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