偶尔看到这篇文章，题为《东方明珠塔、常州恐龙园、莫高窟，哪一个不是5A 景区？》谈的是文化价值、景观价值与功能设施孰重孰轻的问题。本文指出了A级景区评审标准与旅游者诉求不一致的一些弊端，也因此得出了一些值得玩味的结论，如东部高A景区多，是因为基础设施好，而非景观价值高。事实上，东部发达地区由于人类文化的浸润和沉淀，人文景观更为多一些，而西部由于偏远，自然景观更丰富一些，至于是否评上5A，当然与硬件设施有关；但更为重要的是，东部靠近巨大的市场，有区位和交通优势；再者，人文景观更接近于生活，而在休闲旅游时代，人们更追求一种生活化体验——这就衍生了业态和夜态产品。

   作者提出的一个核心观点是：与一般人的想象不同，5A 的（评审）重点并非景区的景观价值和文化价值，而在于通常被视作附属环节的交通、住宿、厕所、餐饮。对此，要辩证地看，不能为了强调后者的重要性，而不分青红皂白地否定景观价值和文化价值。景观价值100分在前，设施服务1000分却在后，没有前面的景观价值，连个景区都不是，哪来的设施服务问题？孰重孰轻，一目了然。

   首先，莫高窟不需要5A品牌，无法作为例证。我们知道，东方明珠塔和常州恐龙园都是5A景区，莫高窟不是。但莫高窟早在 1961年就被公布为第一批全国重点文物保护单位；1987年被列为世界文化遗产。敦煌作为世界四大文明交汇地，正是得益于莫高窟的完美遗存。莫高窟的景观价值、历史价值、文化价值和科学价值是全方位的、世界顶级的，作为世界文化遗产已经为敦煌带来了足够大的市场影响力和吸引力，在这种情况下，莫高窟没必要成为5A，况且它还需要保护，本身要限制人流。

   其次，景观价值和文化价值是5A景区创建的首要条件，当然也是重要条件。5A景区评定标准有3个细则，虽然就当下休闲旅游市场来说，现行评定标准早已过时，但基本准则还是正确的。从目前正在修订中的征求意见稿可以看出，细则一《资源质量与市场影响力细则》（原为细则二）有两个大项，即“资源吸引力”和“市场影响力”，资源吸引力包括景观价值、历史价值、文化价值和科学价值，集中体现在文化层面；细则二《设施与服务质量评分细则》（原为细则一）说的就是交通、住宿、厕所、餐饮等。细则一相当于5A景区评审的门槛，景观价值和文化价值达不到，就不存在细则二涵盖的交通、住宿、厕所、餐饮等评定问题，怎么能说前者这不是重点？

   第三，景观、文化都是景区核心吸引力，当然比硬件设施重要。对于细则一中的景观，在观光旅游时代是核心吸引物，在当下的休闲旅游时代仍然是核心吸引物；对于文化价值，在休闲旅游时代尤为重要，是景区产品、交通线路、功能分区，乃至厕所、餐饮等一切产品和设施的基础条件，只有确定了景区的主题文化，产品设计和产业布局才有灵魂、方向和依托；至于“市场影响力”的知名度、美誉度和辐射力，更要靠文化的传播。

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