与其他动物不同，人对意义的追求主导着自身的生活方式。作为现代生活的重要组成部分，旅游活动属于典型的意义消费。在旅游过程中，游客追寻、体验、评价的是旅游吸引物代表的意义。普遍存在的情况是，游客对旅游吸引物意义的重视胜过吸引物本身的形态。

   在旅游系统中，景区是游客追寻的意义的核心载体。从经营管理的角度看，景区的内在任务是依托自身的旅游资源赋存，根据人的深层次需要和社会的发展趋势，提供能够被市场认同和接受的某种或某些意义。意义的创造和创新是关涉旅游景区生存的重大问题，创意化是景区发展的内在要求。

   随着后工业时代的到来，社会潮流与消费时尚变化越来越快，游客对特色和惊喜服务的要求不断提高，旅游市场上产品供给日趋丰富，促使旅游景区对创意的依赖性愈发凸显。不同层次、各个领域的创意都在景区发展中发挥着重要作用。

   旅游景区对创意依赖度的提高，还是应对产品同质化、提升竞争力、提高附加值的需要。景区要从产品同质化的红海中突出重围，必须有差异、个性和特色，如果缺乏“天生丽质”，就只能依靠后天努力、创意催化。创意化已经成为新时期景区发展的重要趋势，也将继续在景区发展中发挥不可替代的促进作用。

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