8月14日晚，成都世运会世运广场灯火璀璨，由四川省文化和旅游厅主办的“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识发布活动在此举行。

 活动现场，全新发布的“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识引发了广泛关注。以憨态可掬的熊猫轮廓为基底，融入云纹的飘逸灵动与甲骨文“蜀”字的古朴厚重，将千年巴蜀文明的基因凝练于现代视觉语言之中。斑斓绚烂的色彩，灵感源自蜀锦蜀绣的传统纹样和自贡彩灯的流光溢彩，由丹霞红、竹青绿延展至湖蓝、群青与落霞紫，展示出“天府之国”锦绣河山、锦绣华章的美好意象。

 “一个优秀的文旅品牌标识，应当承载地域文化基因，同时具备国际传播的视觉张力。”四川富瑞泰公司相关负责人表示，“锦绣天府·安逸四川”标识的成功之处在于将“熊猫”“蜀字”“太极”“蜀锦”等多元本地文化符号有机融合，既保留了传统的厚重感，又呈现出时尚的现代感，为四川文旅的国际化表达提供了强有力的视觉抓手。

 活动上，四川同步推介了10条入境游精品线路，涵盖世界遗产经典之旅、萌宠大熊猫生态之旅、雪山彩林小西环线、冰雪奇缘之旅、冬日温暖阳光之旅、《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》四川取景地打卡之旅、烟火成都City Walk、“双城记”巴蜀探秘之旅、“味觉四川”美食之旅等主题。线路整合了全省自然和文化遗产、大熊猫、冰雪温泉、阳光康养等优势旅游资源，从夏天延伸到秋冬，全面展现“锦绣天府·安逸四川”的丰富图景。

 在富瑞泰看来，品牌标识的发布是“塑造认知”，而精品线路的推出则是“产品落地”。从品牌形象到产品体系，四川文旅正在构建一套完整的国际化旅游服务链条。这10条线路既涵盖了传统经典资源，又融入了影视取景、城市漫游、美食体验等新兴热点，精准匹配了不同客群的多元化需求，为入境游客提供了清晰可选的“四川攻略”。

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