8月24日晚，2025年广元女儿节“放歌嘉陵江”群众歌咏活动暨欢乐文化周启动，广元市城区人头攒攒、热闹非凡。在接下来的一周多时间里，国际凤舟赛、女儿节之夜、非遗民俗巡游等活动轮番上演，来自美国、马来西亚等地的凤舟赛选手和塞尔维亚的民族舞队，为市民游客带来家门口的“文化大餐”。

这场盛会背后，是广元建设国际旅游城市的坚实步伐。四川知名旅游智业机构富瑞泰长期关注并深度参与川内文旅项目运营，从广元今年来的文旅转型实践中，富瑞泰看到了当下旅游市场从“资源驱动”向“内容驱动”、从“观光接待”向“国际体验”跃迁的清晰趋势。

硬实力提升：核心景区“二次创业”重构产品力

旅游品质国际化，首先需要基础设施与核心产品的迭代升级。近年来，广元投入70多亿元实施核心景区“二次创业”，剑门关景区北门换上关楼样式新“关口”，智能闸机让游客通过速度提升40%，热门景点猿猱道与鸟道暑期日均挑战人数达7500人次。景区不再满足于“看风景”，而是通过产品创新创造可参与、可记忆的深度体验。

“二次创业的本质，是从存量资源中挖掘增量价值。”四川知名旅游智业机构富瑞泰相关负责人表示，“广元经验表明，老牌景区要实现‘实现世界级资源向世界级流量转化’，必须在产品体系、体验设计、智慧管理三个维度同步升级。”

数据显示，广元已发布“蜀道寻踪徒步游”等主题线路13条，开发Q版三国人物手办、柏木宝剑等中式文创产品78种，推出豆腐宴、山药饮等中式小吃12类。今年1至7月，全市接待游客1460万余人次，实现旅游收入约125亿元。

软实力构建：以国际标准重塑服务体系

“硬件可以快速投入，真正考研运营能力的，是围绕国际游客构建的全链条服务体验。”富瑞泰负责人分析认为，广元在国际化软实力上的布局，精准回应了入境游市场的核心痛点。

剑门关景区已配备6位英、日、韩语讲解员，更新100多处多语标识；广元建立入境游客“食住行游购娱医”七大支付场景，拓展外卡重点商户425户，签约特约旅行商16家、入境社5家。两年来，广元举办“把蜀道讲给世界”等国际赛事活动12场次，在日本、泰国、马来西亚等国家举办文旅推介会5次，聘请国际推荐官30名、剑门关国际旅游推介官2000余名。

“从语言服务、支付便利到国际传播，广元构建的是一整套适配国际游客的友好型服务体系。”富瑞泰负责人指出，这正是当下旅游市场从“国内游主导”向“国内国际双循环”转型过程中，景区运营必须具备的前瞻能力。

赛事+旅行：流量转化新范式

女儿节期间，国际凤舟赛吸引美国、马来西亚等国内外24支队伍参赛。广元以演艺赛事为媒，创新开发天曌山、曾家山国际级体育旅游线路，年均举办体育旅游赛事20余项，吸引游客超100万人次，带动综合收入突破20亿元。

“赛事+旅行，是当下最能实现‘瞬时流量’向‘品牌沉淀’转化的运营模式之一。”富瑞泰负责人认为，广元的探索为文旅目的地提供了重要参考——通过高频次、高规格的赛事演艺活动，持续制造话题、导入客源，再以完善的配套服务实现消费转化与口碑沉淀，形成“活动引流——体验留人——品牌增值”的良性循环。

富瑞泰视角：运营驱动，让世界级资源真正“可触可感”

四川知名旅游智业机构富瑞泰始终认为，世界级旅游资源的价值释放，关键在于“持续的内容运营能力”与“精细化的服务标准”。

“广元的实践让我们看到，无论是核心景区的二次创业，还是国际化服务体验的构建，最终指向的都是游客体验的确定性——让每一位国际游客都能感受到被理解、被尊重、被惊喜。”富瑞泰负责人表示。

未来，富瑞泰将继续聚焦“景区二次创业”“入境游服务体系构建”“赛事演艺内容运营”三大方向，以专业运营助力更多世界级资源转化为可持续的市场流量，让“中国味、巴蜀韵”以更国际化的方式走向世界。

延伸阅读：

富瑞泰（Freetime）成立于2014年，是一家专注于策划规划、运营管理、资源整个、业态孵化、品牌营销于一体的综合性文旅服务商。秉持“赋能提质、缔造美好体验”理念，深耕行业十余年，构建了标准化、品牌化、精细化运营服务体系。精准把握提质增效、融合创新、沉浸体验等行业趋势，直击景区产品同质化、运营专业化不足等痛点，提供从顶层设计到落地运营的闭环服务。

公司以专业景区运营为根基，搭建精细化管理体系；以高效资源整合为优势，导入头部IP及客源；以创新发展为驱动，聚焦微度假、夜经济，助力景区从“门票经济”向“综合体验经济”转型。秉承“精诚致远、精准赋能、共赢共生”精神，致力成为中国休闲旅游目的地综合运营标杆，让游客尽享品质Freetime（休闲时光）。

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