四川富瑞泰,旅游全产业链专业服务机构旅游策划 项目开发 景区托管 管理服务

景区托管|景区管理-景区营销

核心业务

地 址:成都市茶店子西街36号
全国服务热线:18982257978
电 话:028-87794678
传 真:028-61362789

如何引爆景区旅游产业

作者: 日期:2016-08-26 11:12:04 标签:
    1.主题营销

  在这个注意力稀缺的时代,想要抓住游客的心,必须有鲜明的主题。旅游景区植入鲜明的主题,可以给游客带来强烈的直观印象,主题传达着景区想给游客传递的核心思想。好的主题可以让游客产生美丽的幻觉和精神愉悦,从心理满足人们摆脱乏味的庸常生活的梦想。

  樱花是日本的国花,每年春天樱花盛开之际,全世界都有数以百万计的游客涌入日本。当地的旅馆,当地的美食,当地旅游、当地的服装、当地的婚纱拍照••••••购买郁金香的等一系列衍生产品。整个日本都因为樱花这一主题,而在人们眼中变得馥郁芬芳起来。

  小小一朵樱花每年可以为荷兰政府来带来数以百亿美元的收入。

  一朵花会让人觉得美丽,但这魅力是有限的。当鲜花蔓延成为整片的花海,花变成一种主题之后就会有神奇的力量。

  美国首都华盛顿有个著名的节日:樱花节。华盛顿是日本本土之外樱花最著名的地方。而这些樱花全部来自日本,当年为了感激日俄战争期间,美国从中斡旋调停之恩,日本决定向华盛顿赠送国礼答谢,但礼物选得颇费心机:3000株樱花树,近百年过去了,虽然日本也曾偷袭了珍珠港,但日本的国花樱花却在美国首都开枝㪚叶,这一著名的鲜花外交。每年春天绚烂的华盛顿樱花似乎在提醒美国别忘了日本这个小兄弟。樱花的美丽被美国民众所熟识,樱花所代表的日本文化也渐渐被美国人接纳,家电、汽车等日本品牌也开始在美国本土发展壮大。

  曾有一个内地房地产商在远郊农村开发房地产项目,从市中心到项目位置要经过连片的农田,给人的感觉非常偏远。建成以后销售不畅。实地考察后,我们给房产商的建议是:从出城到该楼盘项目路边两侧全部种上油菜花。春天油菜花绽放时,整条路上金灿灿一片。连带整个地产项目都让人觉得生机盎然,房子立马被抢购一空。这就是主题营销的力量。

  2.故事营销

  美妙的故事可以为一个品牌的锦上添花,品牌如果想要声明远播如果不穿上故事的外衣,就像个裸奔的孩子,会被人堵截在记忆之外。旅游景区更是一种特殊的品牌,如果没有令人神往的故事,难免会被人遗忘在荒芜的角落。

  优美的景色让人流连忘返,动人的故事令人记忆深刻。美丽的故事和传说促进旅游品牌的传播,令人还未去到那个地方时就神往已久。

  云南的风景名胜区石林,阿诗玛的传说流传很广。相传当地有个美丽的姑娘叫阿诗玛,为了捍卫忠贞的爱情化身为石峰,形成了如今的阿诗玛峰。石林风景名胜区占地352平方公里,数以万计的怪石奇观,但人们最神往的,不远千里寻找的只是其中的一座。每年都有大量游客为了阿诗玛的故事来到石林,并随着故事的传播不断扩大,石林景区的收入逐年上升。一个故事的传播,极大的推动了当地旅游经济的发展。2012年到石林旅游的游客达到三百多万人次,为当地政府综合创收达十几个亿。

  而北京的香山则是一个既有主题又有故事的地方。香山红叶闻名遐迩,香山红叶其实是黄栌树叶,香山种植黄栌自乾隆年间开始,迄今已种植有十多万株黄栌,一入秋天红叶满山美不胜收。燕山山脉是北京的天然屏障,秋天漫山遍野都有红叶,为何人们独独偏爱香山红叶?因为除了风景秀美外,香山的红叶还是有故事的红叶。

  关于香山红叶的由来,说法甚多,有村女斗蛇精染红香山的志怪故事,也有宫女血染香山的宫廷传说。不仅有如此多民间传说,甚至元明清三朝历代皇帝也均对香山颇有偏爱。清著名的乾隆皇帝一生曾七十六次登香山,足见其对香山的喜爱。香山的甘露寺又历来是皇帝与爱人的密会场所,这也为香山的美丽添了一笔香艳的色彩。2012年风靡一时的热播电视剧《后宫甄嬛传》中,皇帝也把犯了错的宠妃甄嬛安置到甘露寺,以待后来择机复位。

  香山以前是皇家御园,寻常百姓不能入内,更是造成了香山的神秘。如今香山对外开放,正可谓让广大百姓也过了一把皇帝的瘾。游客纷至沓来,络绎不绝。每年到香山赏红叶的最佳时期,去北京西郊的车不堵上两三个小时都不叫堵车。

  而如果一个景区既没有主题也没有让人喜闻乐见的故事,那么默默无闻也就是理所当然的事情了。



致力于旅游策划景区托管、标准化创建、景区管理咨询景区营销策划旅游培训、智慧景区建设、景区投融资

四川富瑞泰景区管理服务有限公司--中国旅游景区管理服务运营专家

登陆景区管理网http://www.frtmanage.com

详询028-61362789 / 18982257978

微信:china-freetime




本文网址:http://www.frtmanage.com/show.asp?id=618