目前，大多景区的创意水平仍处于初级阶段，一方面是因为景区对用创意创新产品不够重视，另一方面有些景区还处于对别人简单的模仿。那么，如何才能产生高水平的创意?业内人士的答案是，科学研究游客需求，既要增加科技元素，也要挖掘文化内涵。

　 　创意引领势在必行

           “没有好的创意，不可能打造出好的产品。旅游发展到今天，一流二流的资源差不多都开发完了，从这个意义上讲，旅游已经是个创意产业。”山东蒙山彩蒙景区管委会党委书记、沂南县旅游局党委书记黄树田表示，对于新建景区来说，起码要具备一流的策划创意，一流的规划设计、一流的施工建设、一流的市场营销，才能打造出旅游的精品。

　　 据了解，山东临沂沂南县的竹泉村、红石寨景区和沂蒙红色影视基地都是资源禀赋比较差的地方，但由于有了比较具特色的创意规划，都打造成了市场吸引力强、游客喜爱的旅游景区。

　　 在山东大学旅游系副教授许峰看来，国务院提出用创意设计创新旅游产品是具有前瞻性的，给一些景区敲响了警钟，“一些5A级景区一直在吃老本，老气横秋，不思进取，没有创新的动力，没有卖点，可能会逐渐被边缘化。未来的竞争中，游客会有更多的替代文化体验，老5A的地位会摇摇欲坠，可能慢慢变成了一种符号，没有多少生命力。”

           “景区的开发进入‘战国时代’了，群雄崛起，创意引领。很多的产业开始强势介入旅游行业，像国外主题类的景区，国内的一些水利景区、森林公园，传统的旅游景区也面临一些压力。”许峰说，主题公园的建设热潮，对于旅游格局来说更是一种改变，注重创意主题，可以称为景区市场的一种升级。

　　 许峰刚考察了西藏的一些大型景区，他发现，西藏已经开始了景区和社区的融合，“雅鲁藏布江都是一个公司在运营，景区里面有很多社区，有林业部门的森林公园，景区增加了引导系统，全程无缝对接，包括安排乘船与午餐，这是创意的体现，尽管雅鲁藏布江门票加船票七百多，但同行的游客都觉得值。”建景区不要急躁，不要太赶，只有沉下心来，用创意体现高品质，聚拢人气，才能获得高收入。

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