旅游业是向人们提供满足旅游需求的服务性产业,与其他行业一样,都要受到市场环境的影响。一个旅游景区企必须在现代市场营销观念的指导下,针对内外部环境及目标市场的要求,全面分析影响市场营销的各种因素,制定科在激烈的市场竞争中立于不败之地。要强调的是,旅游景区市场营销战略是旅游战略管理的一个重要组成部分。它是旅游景区管理层不可忽视的一个重要工作之一。必须要求营销人员对目标市场、市场定位、产品开发、定价、配销蕖道、实体分配、沟通等作出决策并加以有效的监督检查。

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