近年来，虚拟旅游得到了包括各大媒体在内的广泛关注和宣传。Web3.0时代的到来，网络也进入了3D时代，景区虚拟旅游被更多的游客所接受。 

　　景区三维虚拟旅游是建立在旅游目的地的实际景观的基础上的，是把现实景观复制到网络平台展现在人们面前，而构建一个虚拟的游玩环境。 

　　人们在观看使用时，可以按照鼠标左键在画面上拖动任意观看，可以观看全方位的360度的球型范围内的所有景致，身临其境的进行活动，是一种互动式的体验。这是一个体验经济的时代，市场需求和用户的消费观念不断的变化，传统的模式逐步被个性化多元化所代替。对应用户的需求，其关注的最高层次目标从以前的满足用户的功能需求发展为对产品的用户体验。 

　　作为智慧旅游重要的组成部分，三维虚拟旅游是把旅游目的地旅游景点、酒店住宿、休闲娱乐、特色餐馆和购物等场所，从现实中，通过三维的方式把实景复制到网络上，并在其中提供动态信息、预订等服务。构建网上的真实场景的旅游空间。 

　　三维虚拟旅游在网络营销中具有很重要的作用。在这个网络经济的时代，任何一个旅游景区、酒店等都不能忽视网络营销，然而网络宣传的方式和网站的科技含量，直接决定了网络营销的效果和商家在消费者心目中的形象。然而，景区、酒店等旅游企业的网络营销是不能把实体本身带到潜在游客面前让游客实际观看的，而只能是将复制品带给潜在游客观看的一种营销模式。 

　　现在流行的各种营销方式特点有： 

  ● 口头营销具有亲和力，但“复制”的效果肯定变形，不进行情感修正，客源地居民来访后肯定会产生受骗的感觉。 

  ● 平面广告营销受众面大，也有感染力，但做不到面对面的效果。 

  ● 纸面营销可见画面和文字，可以保留信息，但信息不会动，缺少活力。 

　　以上的营销方式在目标场地的营销中显现出了不同的作用和效果，但也存在的一些缺点。三维虚拟旅游的漫游展现的营销方式，可以很好的满足这种复制性营销的需求，既能真实而美观的反映目标场地的环境和布局，又能让游客身如临其境般到实地的各个地点察看一番，传达和理解能力各有不同，所以受众的理解也不一样。于是，透过这个虚拟的游览环境，游客就能方便的了解如何进行门票、酒店等的浏览、筛选。所以三维虚拟旅游技术是一种全方位、低成本、效果佳的体验式网络营销方式。

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