一、旅游形象策划的由来及其衍生和发展

   1、富瑞泰景区管理认为旅游形象策划是从形象策划中衍生发展出来的

   形象策划又称CI策划，是近几年流行的一种专门的经营技法。CI策划最早在美国推出，目前流行于世界，并在多领域得到应用。

   CI作为提升企业形象的重要手段之一，被认为是继广告、公关活动之后一种提升企业形象的新的经营技法，通过塑造统一的系统的形象来突出自己的特点，使企业在众多的竞争者中富有个性，脱颖而出。

   2、旅游形象策划在我国的倡导并应用

   旅游业竞争越来越激烈，旅游形象就越重要。旅游形象对于旅游购买决策具有决定性的作用，因为在商品和企业处于相同的条件下，消费者选择商品的差别就在于形象。处在饭店、旅行社、旅游景点和线路包围中的旅游者， 在供大于求、旅游目的地和旅游产品有很强的替代性的情况下，选择旅游目的时，很容易选择在他们心中出现频路高且留下好印象的地方。这使得旅游目的地和企业之间的竞争开始从产品竞争、营销竞争走向形象竞争。只有塑造自己独特的形象，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

   二、旅游形象策划的独特价值及其意义

   旅游形象理念的建立，成为一种积极的精神力量，形成形象动力，鼓励旅游企业员工为同一目标和共同的信念奋力拼搏。通过形象策划，用统一的标识强化了旅游企业的形象，增强了旅游企业的竞争力，鼓励旅游企业员工为同一目标和共同的信念奋力拼搏。

   三、旅游形象策划定义的重新梳理及其解读

   旅游形象策划是旅游策划人员为了提升旅游目的地形象，围绕形象定位、宣传口号和标识系统等进行的一种新颖、个性和鲜明的创造性设计。

   旅游形象策划的主题是旅游策划人员，目的是为了提升旅游目的地形象，内容是形象定位、宣传口号和视觉识别系统，要求是新颖、个性和鲜明。最重要的是，旅游形象策划实际是旅游形象的一种创新设计。

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