望鱼老街房屋的地坪有落差，有的门口还设有台阶，台阶与街面有孔洞，形成古老的排水体系。有“天漏”之称的雅安，雨水较多，所以住宅多用四合头式，又称“四水归池”式，四面屋檐相连，落雨时行人从檐下走而不淋湿。从老街朝山上走，可见山坡上一些人家的宅院，相比老街，院落的规模宏大，并留存有大量精美的木雕与石雕。
不久前，笔者随当地旅游部门官员一行到古镇调研，下车步入古镇，一种古朴、神秘的气息扑面而来，适应了现代气息的我们，突然一种不知所措。举目一望，鱼的图腾随处可见，鱼形、鱼鳞和水为主要设计元素，在雕塑、在标牌、在店招、在实物外观…….，无不诠释着这座饱经风霜的集镇主体和“鱼”有渊源。
步入街道，随着个性化标牌的导向，一种久违的情结，让人对景区的规划设计肃然起敬。这种空间环境和人文相融合，具有较强的文化性和艺术感，logo、名称、颜色、加上精巧的制作工艺，进一步地提升了望鱼景区的文化内涵，让人细细品位这种导示系统的文化内涵。
其造型结合鱼图腾元素，采用石质材料结合冷板烤漆丝印，它摒弃了古典主义过于复杂的线条、装饰、肌理、体现出整套旅游景区标识系统低调而奢华的美感，古镇整套标牌、公共座椅、垃圾桶、售货车、雕塑、店招等等小品、节点制作工艺不仅经久耐用，明快、富有个性，而且观赏起来十分自然，它有一种返璞归真的感觉，更加彰显了望鱼古镇的历史内涵和文化底蕴。
这些一般设置在古镇景区、古镇景点的入口处较醒目的地方。它既是旅游景区形象的标识，同时也可以为游客提供拍照留念的场所。
借用望鱼古镇标识系统的设计，说明了在国内景区的品牌设计中，标识系统是最能直观的向游客传达景区品牌文化的基本思想的内涵，完整、简练、科学的标识系统设计是景区品牌建立的先驱，犹如景区的名片，使游客能以最快速度了解到景区的特色文化。
我国从1998年，由魏小安主持编写《旅游区（点）质量等级服务标准》，1999年6月国家质量监督局发布，行政管理归口国家旅游局。首批国家A级旅游景区在2001年召开的全国旅游工作会议上宣布的，187家旅游景区获此殊荣，标志着A级旅游景区在中国的正式出现。
按照国家旅游局《旅游景区质量等级的划分与评定》（GB/T17775-2003）及国家旅游局颁布的《旅游景区质量等级评定与划分》国家标准评定细则进行A级景区的评定，其中“服务质量与环境质量评分细则”共计1000分中，相关旅游标识标牌分值占120余分，可见对于每一个创建A级景区来说，不能失去的，它必须请有资质和实力的设计公司来挖掘和提炼景区文化元素。
标识系统的魅力在于，演绎着项目的奢华，却不露痕迹地在角落散发着低调的尊贵。
旅游标识标牌其实就是景区一道靓丽风景线！
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